去年，IphoneX在争议声中推出，齐刘海的设计遭到了许多人的吐槽声，虽然有一批果粉力挺，但仍然无法阻挡iphoneX销量下滑的事实，再加上全球手机市场的波动，苹果手机未来的发展方向成了很多人关心的话题，苹果的下一步，到底该怎么走？
iPhone X的横空出世，意味着乔布斯时代正式结束。怪异的刘海额头，突出的竖直摄像头，逻辑混乱且bug不断的iOS 11，甚至只能以配色和前代区别的iPhone 8系列。似乎都在说明一个问题：曾经那个变革音频行业，让索尼音频溃败下风以及把笔记本藏在牛皮纸袋里的苹果，急需要在2018年推出比iPhone X更加惊世骇俗的产品。
苹果手机的销售理念发生变化是造成今日困局的根本原因。“乔布斯”时代的苹果手机拥有完整的闭环生态圈，也就是说从设计到制造过程中的零部件采购都是从其他厂商处订制。
这主要归因于乔布斯为苹果手机定下的销售理念：走高端路线，保持高服务水平。将苹果手机当成工艺品，从设计到售后服务全部要尽量满足用户需求，成为身份的象征。
这也就意味着苹果手机只能拥有较小的生态圈，且其客户只能是面向少数有钱人群。同时，这些有钱的客户使得苹果手机可以拥有更高的提价能力，进而保证在出货量较少的前提下，仍有足够的利润。
苹果手机进入“库克”时代后，我们不难发现，苹果销售理念已经发生变化。可能是智能手机的巨大需求刺激苹果董事们去追求更高的利润，可能是迫于面对三星手机的强势竞争，也可能受到国产手机销售模式的影响。
