2016年底，抖音上线，历经半年蛰伏后，开始放量增长，此后，通过不断对运营端加持砝码，赞助热门综艺节目，包括《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等，在短短的半年内，抖音用户量增长了10倍以上。
而从2017年12月至今，抖音更是长期高居iOS排行榜前2名，摄影与录像细分类目第1名，并在春节期间迎来了另一波爆发式的增长。
在抖音崛起之前，腾讯与头条之争，更多是“入口”之争以及“优质内容”之争——腾讯的入口是微信，头条的入口则是机器推荐算法。
腾讯基于微信公号扶持各种大V和IP打造内容生态，头条则多管齐下，分别通过补贴、打造独立视频、问答APP等方式来打造自己的内容生态。
除抖音外，各个短视频平台也早在电商平台方面谋篇布局，如美拍在2017年推出“边看边买”功能，用户在观看视频时，对应商品的链接会显示在短视频下方，粉丝可以点击进行购买，而且不会中断视频播放。
