京东和阿里巴巴这类综合电商也在不断布局奢侈品，阿里巴巴2017年天猫上线Luxury Pavilion，是一个针对在天猫销售奢侈品的B2C邀约式平台，要成为会员每年需要最低消费金额为15000美元。
京东与英国奢侈品平台Farfetch合作之后，去年10月由京东全资开发的奢侈品服务平台TOPLIFE也开始向用户开放App公开下载。
一度抵触电商的全球知名的奢侈品集团LVMH，却成为了天猫奢侈品生意重量级伙伴。线上的快速爆发也在一步步加强LVMH的信心。娇兰入驻天猫的第一个小时，就为娇兰斩获5万年轻消费者。
打破了娇兰史上单小时会员招募纪录，这些参与互动者中18到25岁的年轻人占50%，逼近400万人次。通过与天猫打通线上线下会员体系，娇兰在上线一周年之际已累计收获111万粉丝。
2014年起天猫就开始探索奢侈品业务，当年Burberry正式入驻天猫旗舰店，成为首个拥有第三方网购平台的国际奢侈品牌。
2015年，Burberry的门店开始与天猫联手推动全渠道融合，之后在天猫商首发新品，并进行超级品牌日的活动。
天猫时尚的吸引力不断高涨，部分奢侈品品牌将天猫做为入华捷径与品牌主阵地。全球最大的奢侈品集团LVMH多次强调，他们没有可能和亚马逊合作。
不过LVMH的五大事业部，都已经入驻了天猫。一度与天猫有过纠纷的开云集团，旗下的Stella McCartney还和天猫开起了快闪店。
