“今日头条”作为产品名，属于北京字节跳动科技有限公司(下称：北京字节跳动)，成立于2012年3月，法人代表为张利东，此前其被公开报道的身份为该公司高级副总裁。
北京字节跳动则为字节跳动有限公司(下称：字节跳动)的全资子公司，成立时间为2016年5月，法人代表依然为张利东，字节跳动的股东则为创始人兼CEO张一鸣，以及自然人叶薇薇，二人分别持股98.81%和1.19%。
这种情况下，以字节跳动代替今日头条作为公司整体品牌标志着字节跳动正在由一个被主线产品定义的公司跃升为着眼于全球战场拥有多个应用场景和子业务的综合性平台公司，今日头条从此之后将主要作为信息流资讯分发平台而出现。
今日头条的内部信中也提到了这一因素，正是由于头条“已经在全球范围内拥有多款有影响力的产品”才使得今日头条产品本身已经不足以代表公司整体品牌。
同时内部信中也提到“随着名称的确定，公司的品牌梳理工作已经启动”，这意味着头条内部包括抖音、西瓜、火山在内的多个独立产品之间的配合关系、汇报关系、财务关系以及人事任免都将迎来重大变化，这对品牌独立发展将更有利。
而且自去年年底以来，今日头条App曾因为内容低俗、虚假广告等事件遭遇了多次整顿与处罚，这使得今日头条品牌在舆论和认知度上陷入了不良的境地。以字节跳动代替今日头条，在某种程度上也将减轻负面新闻对公司品牌带来的影响。
在今日头条此次更名之前，早在2015年8月，科技巨头谷歌就宣布由创始人Larry Page和联合创始人Sergey Brin创办Alphabet，谷歌会带着搜索、Youtube、广告、地图、安卓等业务成为Alphabet的子公司。
和今日头条贡献了字节跳动公司主要营收类似，谷歌也是Alphabet母公司最重要的收入来源。
