2016年9月，今日头条内部孵化出了抖音，但直到2017年3月初，抖音在iOS和Android的单日下载量才突破1万。和其他短视频平台相比，抖音的量级还很小。
3月13日，岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，抖音的下载量进入快速增长期。随后，抖音的运营团队也有意通过明星、广告拉动用户增长。
根据艾瑞咨询的数据显示，2017年短视频行业市场规模达到了57.3亿元。未来三年的时间里，整个市场的规模将会达到去356.8亿元。
抖音算得上是其中比较突出的一个。去年5月份的时候，抖音的日均播放量突破1亿，而三个月之后，这一数字就已经突破10亿。
抖音的用户主要来自于年轻人，与快手等平台不同，85%的抖音用户年龄都在24岁以下。年轻化是抖音的最大特点。
而现在的社交媒体主导者也是这些年轻人。除了自身的内容之外，抖音的各类活动也是在吸引着这些95后乃至00后。
