长期以来，iPhone都是苹果的主要摇钱树。但用户对智能手机的需求已经今非昔比。人们使用手机的时间比以前更长，手机制造商也越来越难以将自己的产品与竞争对手的产品区分开来。
苹果的iPhone销量一直在保持稳步增长，但这家公司的服务被视为下一个重要的业务增长领域。
苹果还可能会在去年推出ARKit的基础上发布新的增强现实功能。库克曾表示，增强现实将数字图像叠加在现实世界中，是一种与iPhone同样重要的技术。今年，苹果可能会引入支持多人对战的增强现实功能以及其他改进。
近几年的苹果无论是在硬件产品还是在软件方面都受到了来自安卓阵营的全面打击。随着国产手机的不断发展，苹果的硬件优势慢慢也被缩短，而软件方面随着刚刚谷歌发布了AndroidP系统，也让iOS面临着前所有的挑战。
ios 12 可能会有一个比较主要新功能，那就是像 Android P 一样加入一套新的 Digital Health 数字化健康工具，让大家能够摆脱对手机的依赖，真正回归真实生活，享受生活，促进生活更加美满和幸福。
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