抖音于2016年9月上线，当时短视频正处于高热度阶段，在移动化、碎片化消费日益盛行的当下，低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了最应景的影像消费产品。
早些年短视频积累的火爆程度，已经成了移动时代下品牌投放广告的共识，在这个时代下成长起来的抖音，不必再花费时间、精力等成本让用户去认知它，它重点要考虑的只是如何在那么多短视频充斥着的社交市场当中脱颖而出。
不同于快手的去中心化，抖音选择的方式是生产激励机制“中心化”，内容分发机制“去中心化”。简单而言，就是它的内容社区模式这保证了UGC的可持续性。
在短内容快迭代领域，由于内容生产的壁垒较低，容易产生同质化内容，这也是抖音接下来会面临到的最大挑战。
不同于Instagram面向高端摄影爱好者的强工具性初始定位，音乐短视频面向年轻人的娱乐需求，即使目前采用了强运营的策略--通过“挑战话题”等不断制造热点主题。
逐步走向“去中心化”，但由于其潮流娱乐定位，始终面临新兴娱乐潮流争夺用户的潜在威胁。和几乎所有的APP一样，抖音一开始没有广告。
也和几乎所有的产品一样，抖音也开始逐步的推送广告。毕竟商业化，是一个产品以及一个企业长久生存下去的依靠。
