抖音上线于2016年9月份，2017年年初获得今日头条的数百万元天使投资，同年11月份今日头条收购Musical.ly，与抖音合并，此时抖音用户量已经超过1亿。
抖音定位于“年轻人的音乐社区”，内容是核心，内容的生产、消费是主要用户场景。以内容媒介，做高频次互动才能培养用户的相互养成。
而就抖音现有的功能而言，用户打开后，无非是看脸，看胸，看腿，看表演。而这些表演，如果没有社交，便和用户不会产生任何关系。
最后没有相互养成，只能单向观看。抖音只有在把握产品基调的同时，对内容的产出与分发聚合上相互反馈、不断强化，才能加强短视频的社交性，毕竟，社交性，是短视频社区内容消费的根源。
和几乎所有的产品一样，抖音从一开始是没有广告的。也和几乎所有的产品一样，抖音也开始逐步的推送广告。
毕竟，商业化，是一个产品以及一个企业长久生存下去的依靠。短视频的表现形式多样化，消费门槛低，天然是优质广告的载体。
