在流量日益昂贵的当下，只要用户数量足够多、流量足够大，就可以通过为金融机构导流赚取不菲的服务费，或者贷款收益分成，哪怕这些场景与支付、消费的相关性并没有那么高。
换个角度来看，金融产品提供方们的动力同样并不比流量平台们少。短期内这种合作可以帮助它们批量获取用户，长期来看也是充实其金融数据库、提升风控能力和效率的有效途径。
此外今日头条已经在去年7月份申请网络小贷牌照。一个月后，开始招聘与金融相关的职位。11月初，头条组建好了保险业务团队，而今年1月，今日头条正在低调收购支付牌照，收购对象为武汉合众易宝。
有分析认为，如果今日头条进军互联网现金贷行业，其最大的优势是拥有巨大的流量，这会让它在获客方面比同业成本要低很多。
今日头条2016年披露的数据显示，其月活用户已达2.6亿，男性用户比例较多，近八成用户年龄在30岁以下，近六成的用户学历在高中及以下，一半用户在三线城市及以下。
此前今日头条一直在掩饰自己布局现金贷市场，其实，今日头条并不需要对自己的金融布局遮遮掩掩，毕竟互联网公司流量变现的渠道十分有限，而金融又是变现利润最高的一个领域，手握流量的大平台们基本都已入场。
