印度是库克最为重视的市场，这个国家拥有庞大的人口和迅速增长的中产阶级，同时这也意味着 Apple 设备的巨大增长潜力。
但印度巨大的销售潜力却没有为苹果带来货真价实的受益。相反，印度市场更像是苹果在全球范围内一路攻城略地的顺境中滑铁卢。
由于印度市场正处于三星和中国手机厂商全面攻占的情形，让 Apple 无法寻找他们想要的销售模式。根据的报告，2017年，苹果公司在印度销售了320万部iPhone，市场份额仅占2％。
中国的制造商正越来越多地造出价位更高的设备，来与苹果的智能手机正面交锋。它们通常具有高端功能，但价格要比iPhone机型便宜。此外，这些公司还对解决本地化挑战方面进行了投资，这也让它们获益。
分析师指出，“人们不必再增加预算来购买高端智能手机了。中国厂商如今可带来能够与市场上的高端产品竞争的功能特性。”
针对印度市场的这个特点，小米、三星等厂商都纷纷在印度推出高性价比机型来抢占市场，而事实证明这样的做法是非常正确的。而苹果不做低端手机，在售价上没有竞争力，在印度市场的表现也不意外。
