抖音增长惊人，上个月国内日活达到1.5亿。截止到目前为止，全球的月活用户超过5亿，差不多是快手的两倍。抖音的成功在于其丰富性。
用户可通过关键字筛选视频，也可以让应用算法向他们推荐最合他们胃口的内容。从一个视频跳转至另一个视频时，用户常常不知道接下来会是什么内容，因而惊喜不断。
如果对内容不感兴趣，只需向上划动手指即可获取新的视频。最引人关注的视频常常会赢得用户们的点赞或评论，这在社交网络中已经屡见不鲜。
2018年4月发布的一份报告显示，66%的中国抖音用户为女性，其中75.5%的女性年龄小于24岁。今日头条公司称，40%的抖音用户年龄在24至30岁之间。
然而，内容并不是唯一令人担心的方面。也有人批评这款应用极其容易让人上瘾。22%的用户每天在抖音上花费的时间超过1小时。
今日头条公司也意识到了这个问题，并为应用增添了提醒弹窗，弹窗会在用户使用时长超过1个半小时的时候出现。作为补充手段，用户还可以设置时间锁，单日使用时长超过两小时后需输入密码才能继续使用。
