在中国，苹果长期面临华为等国内手机制造商的挑战。但苹果公司CEO库克在电话会议上表示，他不认为中国市场已经饱和，苹果公司非常看好在中国的机会，并称智能手机市场是世界历史上消费产品公司的最佳市场。
分析称在本季度，苹果的在线销售份额和年度销售额都有所增长。原因在于，在线上的销售与线下渠道相比，提供的折扣相对较高。
互联网电子商务渠道现在成为了苹果在中国渠道战略的重要组成部分，占其在华总销售额的近三分之一。凭借这一趋势，苹果在618购物节期间iPhone的销量排名第三。
鉴于中国的人口数量，向中国消费者销售iPhone使苹果在过去5年间的利润大幅增长。中国现在是苹果盈利的第二大市场。中国还为苹果在去年的收入增长作出了一半的贡献。苹果在全球的毛利则始终高于40%。
此外，苹果在中国平价奢侈品领域的独特地位为应用开发创造了重要的附带利益。尽管在中国市场与谷歌的安卓系统相比，苹果的iOS操作系统也许相形见绌，苹果的消费者才是真正愿意花钱购买应用、添加性能的人群。
服务和软件将成为使这种波动性降到最低程度的关键，它能够稳定苹果现有的庞大客户群，并维持其在中国获得的巨大成功。但苹果在中国的庞大业务和现金流则需要得到更好的保护。
