抖音作为17年最为火爆一个短视频类APP，的确在很多方面吸引了很大一部分粉丝。我们打开抖音后就看到一个视频界面，直接就可以观看，在这一点上抖音是非常成功的。
“简洁”是当下深受用户所喜爱的，这意味着更容易上手，不复杂，所以也就使得高年龄段与低年龄段的用户能够加入其中。
第一眼看到视频这个界面后的感受，那就是“沉浸式”体验。这样能够将用户代入其中，获得良好的体验效果。
抖音里的页面特别简单，关注、点赞、评论。所以这是APP简化的一个重要体现。
内容生产也竭力追求“简洁”。绝大部分的抖音视频都只有15秒，符合人们碎片化获取信息的要求。
在界面的右下角有个音乐，可以拍摄同款，用户可以轻易模仿其他人拍摄的抖音内容，提高了用户的参与度与粘度。
其实，在抖音公布自己新方向之前，就有分析认为，抖音早晚都会改变自己潮流时尚的定位，与快手打响正面之战。
这个原因其实不难想到，首先今日头条不会只做一个“小众”人群的泛工具化APP，让抖音在短视频领域成为下一个流量入口，更像是今日头条的思路。
今日头条如今是在铺自己的产品矩阵，各领域都要插上一脚，切入点可以细微，但最终的目标终归是要耕耘中国全部的网络用户，以跟上AT的步伐。
而当短视频这种媒介形式正在成为主流的时候，今日头条就同时杀出来了三款产品，以占据市场地位。
当然，通过一年多的发展，如今今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频三款产品，在用户规模上终于整体超过了短视频领域前辈快手。
但实际上任意单品的能力都远不足已追上快手，而为了有这样的成绩，今日头条付出了高昂的成本。
