17日早上，刘强东发布一条微博，“我常喝西红柿饮品，美容、清脂！另外，食品部门怎么还不上柜西红柿种子销售？”
并附上了京东商城销售番茄汁的网址。 随即不久，京东商城官方微博发布消息称“隆重推出生鲜食品频道”，当中首推西红柿。
刘强东转发并评论此条微博说，“京东给力！看到这条微博不转发的人注定没有西红柿吃！”有业内人士分析表示，京东商城此次的事件并不排除刘强东进行事件营销的可能性。
“西红柿”已然成为网络搜索热词，不少商家也趁机炒作，有淘宝卖家趁热打铁发布了命名为“与京东商城‘西红柿’门一样的种子”，最热闹的当属京东商城的老冤家当当网，竟推出多款有关“西红柿” 的促销活动。
之后当当网推出“阳台爱情故事”、“最in西红柿色彩单品合集”以及“解密阳台西红柿”等多项专题活动推销自己的书籍、鞋服甚至数码产品。
7月20日，刘强东在一次行业活动上回应称：“西红柿门绝对不是一种营销，是一种无奈。我和庄佳谈恋爱三年了。”
