外观上继承了iPhone X的全面屏设计，只在顶部“齐刘海部位”保留了传感器和摄像头等位置，内置原深感摄像头，提供 Face ID 功能，并全面取消 HOME 键。
正背面双玻璃外加精心打磨的手术级不锈钢边框中框，苹果表示，iPhone Xs 是他们所打造出来最漂亮的一款 iPhone。
苹果强调了它们的显示技术和处理能力，以此来区别于去年的机型。
iPhone Xs和iPhone Xs Max均支持苹果的True Tone显示技术，支持杜比视觉（Dolby Vision）和HDR10。
它们的显示屏不仅仅是视网膜显示屏；苹果说，它们采用的是超级视网膜。
产品变得更大、更贵，并不意味着苹果仅仅在尝试通过价格来促进增长，它其实还在试图让用户更多地使用他们的设备。
研究显示，拥有屏幕较大的智能手机的消费者使用手机的频率更高，看电影和玩游戏等活动尤其受活跃。
这对苹果来说是好事。该公司增长战略的一个核心部分是，让现有iPhone用户为其手机上更多的服务付费，比如Netflix和HBO。
用户每通过App Store应用商店购买的一份订阅，苹果就能在第一年和第二年分别赚取30%和15%的佣金。
这一押注似乎奏效：苹果服务业务营收在上一季度同比增长31%，至95.5亿美元。
