李佳琦是在抖音上走红的，他经常会为大家推荐彩妆，以口红居多，由于说话风趣，语调幽默，久而久之便火了起来，他推荐的东西都能成为爆款，引起大家的疯狂购买，当然，李佳琦的推荐十分良心，不值得购买的东西他也不会推荐给大家。
其实李佳琦并不是从一开始就接触彩妆的，大学时的他学的是舞蹈，由于长得阳光帅气，他便在偶然的机会下成为欧莱雅的柜台彩妆师，虽然是一名男性，但他凭借独特的魅力吸引了不少顾客，业务能力比很多女性还要好。
后来他开始做起淘宝直播，成为一名网红主播，不过那时的他并没有引起太多关注，在做淘宝直播时，他为大家推荐的也都是店铺里的东西，很少会点评其他品牌的彩妆，后来粉丝们会在评论中向他咨询各种问题，他便逐渐转型成为美妆博主。
和其他的美妆博主不同，李佳琦不会和大家分享自己的化妆教程，毕竟男性化妆和女性化妆有很大的区别，他经常会为大家推荐合适的彩妆，并录制成视频发到抖音、小红书上，没想到却因此迅速走红，成为备受瞩目的网红。
每位网红的定位不同，李佳琦的定位就是为大家推荐各种大牌彩妆，虽然偶尔也会推荐平价彩妆，但他推荐的大多数彩妆都不是贫民窟女孩能买得起的，即便如此，大家还是喜欢看他的视频，他独特的风格一直深受粉丝喜爱。
李佳琦是个三观很正、很努力的人，除了拍摄短视频外，他也经常做直播，在直播间和粉丝进行互动，走红之后，他经常参加活动，和诸多大牌明星互动，张钧甯、奚梦瑶、关晓彤、张铭恩等艺人都曾出现在他的视频中。
