从此，项羽田荣的战友情分正式终止，项羽还把田荣当成眼中钉，对他恨得牙痒痒。由此开始，按照项羽所定的封赏原则，齐国丞相田荣既未参加钜鹿之战，又不跟随联军进入关中，自然不在裂土封王之列。对于齐国，项羽将其分割为胶东、齐、济北三国。
将原来的齐王田市徙封为胶东王，以即墨（今山东平度东）为首都，领有胶东（即墨）和皎西两郡，统治齐国的东部地区。封田都为齐王，以临淄（今山东淄博）为首都，领有临淄、琅琊和城阳三郡，统治齐国的中部地区。封田安为济北王，以博阳（今山东泰安东南）为首都，领有济北和博阳两郡，统治齐国的北部地区。
田都和田安，都是违反田荣的意思，领兵随同项羽渡河救赵，又随同项羽进入关中的齐国将领，得到了项羽优厚的封赏。田市是田儋的儿子，田儋战死后，被田荣拥立为王，一直在伯父田荣的监护下当政，未曾领兵救赵，也不随项羽入关，自然受到贬抑，国土被分割，只得到了偏远的胶东之地。
项羽的这种做法，使田荣极为愤怒，他决定拒绝接受项羽的命令。田荣让田市继续留在临淄做齐王，当田都领军到临淄来接收齐国时，他领军攻击田都，田都兵败，逃往楚国。田市胆小，害怕项羽的报复，偷偷离开临淄前往即墨去做胶东王。又引来田荣的愤恨，进军胶东，在即墨将田市杀死，干脆自己做了齐王。
自封为齐王的田荣，公开树起反楚的大旗，开始在不满项羽的各国实力人物中寻找帮手和同盟。他找到的第一个帮手，就是彭越。我们已经讲到过，彭越属于地方军阀一类的人物。在秦末之乱中，彭越部队始终是一支独立的武装力量，不固定从属于任何王国，只是根据自己的利益进出游击。
当秦军和楚军长期鏖战时，他在一旁观望，当刘邦军前来攻击昌邑的秦军时，他积极出兵协力。当攻击不利，刘邦军南下西去时，他继续留在当地，回到巨野泽中蛰伏起来，招兵买马，养精蓄锐，聚集了数万人。后来，项羽听到这个消息之后，十分恼怒，等他腾出手后，于是就起兵北伐齐国。齐王田荣被打得大败，逃跑到平原，汉二年（公元前205年），平原人把田荣杀死。
