由于春节档强片云集，《游戏规则》最终还是选择了避开春节档的厮杀，推至2月10日情人节档，与《极限特工：终极回归》《爱乐之城》《决战食神》等片同档竞争。大部分影院都不看好本片的票房潜力，全国排片只有几十场的情况下，依然有公司在三四线城市不断包场。如此高上座率以及票房背后又是什么？
这样神奇的上座率如何诞生，国产电影这样“坚挺”的票房素质如何造就？有记者就这些问题采访了本片导演高希希、本片“前”宣传公司员工、部分邮政系统的员工和主演黄子韬的粉丝，以及电影市场专家蒋勇等。
高希希对本片的宣发结构不太满意，而两家曾经参与本片宣传的工作人员均表示不太了解整体情况，邮政系统员工抱怨单位摊派任务，黄子韬的粉丝又苦于排片低买不到票。专家相信本片票房有注水的可能，但目前仍没有责任方来监管此事。
《游戏规则》2月10日上映以来，排片一直不太理想，即使是首映当日，其场次占比也不过5.2%，共14523场，同天上映的《决战食神》首日场次占比18.7%，共52331场，进口大片《极限特工：终极回归》首日场次占比30.4%，共84917场。
与低调的排片相比，《游戏规则》的另一项数据更引人注目——“上座率”——这同样是一项反映“观众缘”的数据。正是靠着一路高升的上座率，这部电影固守着自己在每日票房榜前十中的一席之地。
