近日，经电影《芳华》撤档之后，冯小刚如期而至出席上海发布会，并在现场提到撤档一事几度哽咽落泪，旁边的主创也跟着伤感落泪起来，令在场的观众心疼不已。
9月24日下午，经历电影《芳华》撤档之后，冯小刚率众主创还是按照原计划出席上海发布会。
冯小刚就撤档一事发言，数度哽咽落泪称心情悲壮。谈及炒作等质疑，他坦言全部工作人员都对电影有着最纯粹的爱，“我们比大家更希望电影能如期上映。”
编剧严歌苓也在交流中泪洒现场：“小刚太不容易了，这帮孩子太不容易了，希望这部电影能被善待。”
目前，《芳华》具体的新上映档期还未可知，冯小刚电影官微说“择日发布”。
9月23日晚，有消息称冯小刚新作《芳华》被紧急撤出国庆档，这部在此前的点映场和校园路演均收获超高口碑的作品，在淘票票、猫眼等票务平台的预售页面突然被锁定或“消失”，以致观众无法购票，最后《芳华》的排片也没了。
有微博大V最先爆料《芳华》需要“撤档、重剪”，一石激起千层浪，关于下架原因众说纷纭，有说是血腥镜头尺度过大，也有网友怀疑是饥饿营销式的炒作……
在此后的三四个小时内，“《芳华》是否撤档”一说经历了数次变化，直到24日凌晨1点半，片方才确认“不会在今年国庆档上映”。
对于紧急撤档与票房对赌协议有关的猜测，宣传方的营销总监张文伯发文“让‘七亿回本’见鬼去吧”，指出报道的错误之处。
张文伯更是表示“预售成绩与发行公司的票补策略有直接关系”，但并不必然对应最终票房，以否认坊间对《芳华》因预售不好而撤档逃跑的猜测。
这也不是冯小刚电影首次出状况，去年的《我不是潘金莲》也曾定档十一，最终也是经历一番波折，直到11月才公映。但好饭不怕晚，未必都是坏事。
今年，撤档事件再次上演，不少人仍认为是片方的炒作。但业内观点认为，《芳华》已经预售场次4万场，撤档不光得罪影院，并且前期宣发费用也有去无回。
有说法称，如果《芳华》撤档，相关赔偿和前期宣发，直接损失可达到2000万元。
虽然前期在宣传上《芳华》放出了不少美好的海报，但是这确实是一部战争片，而且反应的是真实的历史，里面血腥、无助甚至是绝望的场景比比皆是，战争是残酷的。
如果说《战狼2》书写的是强大的今天，那么《芳华》反应的是无奈的过往。
