《如懿传》在网络平台播出算是幸运的了，从去年开始，关于《如懿传》开播的消息就不绝于耳，然而《如懿传》开播这件事仿佛有魔咒似的，迟迟没有能够上线。
据悉，从《如懿传》制作成本来说，就耗资超过了3亿元。从筹备到开拍，《如懿传》耗尽4年的时间，试戏的演员就有300多位；此前还传出了霍建华和周迅拿了天价片酬，不过官方表示演员的片酬完全控制在30%左右。其实无论片酬是否天价，都侧面证明新丽传媒想要用心做好这部戏。
然而，付出去迟迟没有回报。去年12月底，就有消息称《如懿传》将在江苏卫视和东方卫视播出，不少网友都翘首以盼，等到的却是延播的消息。具体原因跟“限古令”有关系。
撤出春节档之后，关于《如懿传》的消息就一直都没有“消停”过——
今年三月份，有消息传《如懿传》和《赢天下》双双未过审，播出无望。《如懿传》官方随后表示：谣言可耻。3月30日，在2017年第四季度电视剧发行许可的通告上，《如懿传》和《赢天下》都获得了电视剧发行许可证。
就在网友兴奋的情况下，却又再一次受到了“打击”，《赢天下》因为高云翔一事而受到了限制；《如懿传》却在期间不断传出修改，删减的消息。
而跟《如懿传》是同个背景题材的《延禧攻略》于7月19日在爱奇艺播出，这算是2018开年以来第一部跟历史有关的古装剧开播。《延禧攻略》受到关注度远远超过了《如懿传》。
《延禧攻略》开播之后，经常霸占微博热搜榜且每次的上榜绝对不只有一个话题，并且衍生了诸多热词和梗，比如“莫兰迪色系”，“男人都是大猪蹄子”等等；《延禧攻略》8月12日的单日播放量更是高达5.3亿，此外《延禧攻略》还将版权卖到了其他国家，用火得一塌糊涂来形容都不为过。
就在这种情况下，《如懿传》按捺不住了，最终选择放弃上星于网络平台播出。有网友于地铁宣传广告中发现了《如懿传》将于8月14日播出，结果网友发现还是被“耍”了。
8月16日，《如懿传》才正式宣布定档8月20日于腾讯视频播出，这场“一直吊着网友胃口却迟迟不播”的大戏终于是“落下了帷幕”。
同时网友对《如懿传》的期待也被消耗殆尽，加之不少人先入为主，喜欢《延禧攻略》，所以对《如懿传》有些许的“不满意”。而且两部的人设几乎是反着来，这更是让部分网友接受无能。
除此之外，《如懿传》的宣传海报还发生了穿帮的情况，如此一来，《如懿传》要爆红还很难说。
