跟一般的大女主戏不同，《如懿传》的女主角如懿最终以悲剧收场。“从后宫戏的角度来讲，她其实是个失败者。”
汪俊说，“传统意义上的后宫剧多以嫔妃的日常生活为主，女主从逆境开始，最后升级打怪、逆袭成功，站到胜利者的顶峰，一般都是这样的套路。”
“《如懿传》恰恰相反，如懿赢得了皇后的位置，也曾赢得过皇帝的心，但最后她失败了，几乎被废后，跟皇帝的情感也分崩离析，最终连独立的碑陵都没有。”
他认为，这样的女主角更高级，“她完成了精神上的逆袭，最后是她拒绝了紫禁城，在临死之前把所有跟紫禁城、跟皇上有关的东西全部毁掉了。她是一个自由的灵魂，的是内心的解放，她用死来解脱自己，真正获得了自由”。
《如懿传》播出之后，观众对于其服化道的评价非常两极分化，喜欢的人认为它精致、讲究，不喜欢的人认为其演员着装花花绿绿非常怪异。
汪俊分享了制作团队在服化道上的一些想法：“我们知道康乾盛世在清代是最鼎盛的时期，《如懿传》故事发生在这个阶段，所以我们从美术、制作、服化道层面，尽量想体现康乾盛世的辉煌。
制片人黄澜补充道：“我跟陈老师（服装设计陈同勋）交流过，他想把不同特色的东西都放在全剧中，比如把清朝前期、中期和后期三个不同时期特点的服饰在不同人物身上有一些体现。”
