这算是冯小刚的第一次逆潮流而上，不景气的大环境反而成就了冯小刚，他被视作力挽狂澜之人。《甲方乙方》之前，冯小刚的《月亮背面》《我是你爸爸》等作品，都遭遇审查难关。为了生存，冯小刚开始拍贺岁片。《甲方乙方》成功后，中国导演协会曾为该片举行了庆功会，很多导演到场祝贺。滕文骥说：这不是为你个人，是为了鼓励大家为中国电影救市。
《甲方乙方》《不见不散》相继成功后，冯小刚背上了救市的重担。电影局当时要求冯小刚再拍第三部组个“贺岁片三部曲”。冯小刚无奈表示，为了后面能拍《一声叹息》，于是他生攒了一个《没完没了》。“这部有点像《私人订制》，属于赶紧弄完了。葛优从第一个礼拜到最后一个礼拜都说能不能不拍了，要不给你找个赞助把窟窿堵上。”王中磊回忆道，在认识冯小刚的这么多年里，《没完没了》算是他唯一一次妥协。
在多伦多电影节的大师班上，冯小刚这样评价冯氏贺岁片对中国电影的贡献：“从那个时候开始，观众非常喜欢看我的那些喜剧，慢慢他们回到电影院，中国电影市场从那个时候开始复苏，开始改变，一直发展到今天，变成了一个仅次于美国电影市场的全世界第二大电影市场。我刚开始拍戏的时候一年只有5亿人民币票房，到今年一年有500亿人民币，这是特别大的改变。”
冯小刚的第二次逆流而上从《唐山大地震》《一九四二》开始，放弃了备受推崇的喜剧题材，冯小刚开拓了更广阔的题材空间。眼瞅着就要60了，冯小刚开始明白，自己没有大把的时间可以挥霍了，在有限的时间里，“电影还是要对着内心，不能掺杂别的东西。”
电影市场在逐渐变好，电影内容却出了大问题。某种程度上，冯小刚还是把自己看作了救世者，去走一条和别人不同的路。
“我有一种直觉，别太随大流。也不缺我一个，现在年轻导演起得挺猛的，过十亿的新导演有十个八个了吧，不缺一个冯小刚。另一条路上缺个我。我也干得差不多了，我的勇气来自于，如果我冒犯了什么，说我以后不能拍电影了，现在看来可能是一种解脱。如果我刚开始拍电影，你剥夺了我的权利，我得拿脑袋撞墙。”
冯小刚站到观众的对面去了吗？
《一九四二》，是冯小刚导演生涯的一个转折。不仅是冯小刚戏路的转折，令他陷入了很长时间的迷茫期；也使一向站在群众中的冯小刚，突然就走到了群众的对立面去。
冯小刚1994年就想把《温故一九四二》拍成电影。2000年，冯小刚接到刘震云拜年的电话，同时也得到一份大礼，刘震云终于同意《温故一九四二》上路了。此后，《一九四二》开始建组，却因为种种原因，直到2011年1月，电影才再次启动，经过10个月的筹备，5个月的拍摄，以及7个月的后期制作，《一九四二》终于面世。
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