在这个过程中，还会有更多的怪兽揭秘，观众将了解到它们与人类角色的互动。最后一支宣传曲也会揭开面纱。周五，宣传活动将移师上海，在那里举行一场慈善拍卖活动。所得善款将捐赠给中国文物保护基金会“长城保护”专项基金。
12月12日起，片方将安排媒体、业界人士和资深影评人看片。公众放映将于官方上映日的前一晚，也就是12月15日晚7时开始。影片的上映制式几乎前所未有地囊括了2D、3D、IMAX 2D和3D、中国巨幕和4DX。4DX是一种让银幕延展的技术，能够在影院侧墙上播放更多内容，从而形成270度的观影效果。
影片的构思和投拍在今年一月万达宣布收购传奇之前就已完成。四家投资和出品方包括中影集团、乐视影业、传奇影业、环球影业。
万达为这部电影提供了广泛资源，使其上映成为了一个全国性的事件。这些资源包括了中国最大的电影院线和发行公司，以及两家营销公司。中影和万达的五洲电影发行公司是正式的发行商，传奇与乐视（乐视生态集团成员）负责市场营销和宣传。
“《环太平洋》和《哥斯拉》的时候我们市场营销会议大概有八个人。到《魔兽》的时候扩大到二十人，包括万达、万达院线。”罗异表示，“《魔兽》开画成绩亮眼，最终取得了两亿两千万美元的票房，是今年中国总票房排名第三的电影。北美的四千七百二十万美元票房完全没法与之相提并论。”
“为了《长城》，我们每周六都召开市场营销和策略会议。一屋子开会的多达六十人，分别来自传奇、乐视、中影、万达院线影时尚、时光网、万达广场和万达地产开发团队。”罗异透露。260家万达广场将举办“长城”主题活动。另外，万达今年收购的电影售票和营销公司时光网也将在56家商场举行“敢于梦想大师艺术展·张艺谋”活动。
“如果你做的东西是公式化的，或者观众觉得似曾相识，那就很难大卖。”图尔说，“张艺谋呈现出的故事和效果会颠覆你的想象。”
《长城》讲述了古代一支精英部队为保卫人类，在举世闻名的长城上演生死决战的故事。电影由乐视影业、中国电影股份有限公司、五洲电影发行联合发行，作为今年贺岁档备受期待的影片，电影将于12月16日率先在国内以3D、IMAX3D、中国巨幕3D、杜比视界、杜比全景声、Auro格式震撼上映，并将随后在全球包括北美、欧洲在内的27个国家及地区公映。
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