西部世界第二季续订后年播出 第一季收视率超权力的游戏

　　独特的盈利模式

　　有不少观众知道，《西部世界》中暴力和性都是重要元素，作为一部并非全年龄向的剧集，除了主打的科幻和惊悚元素外，《西部世界》还有许多“大尺度”情节。而像《西部世界》一样，HBO的很多剧目都以“大尺度”闻名于世。为何能够如此“犀利”？这与HBO的盈利模式密不可分。

　　与以CBS、ABC、NBC、FOX为首的公共台不同，HBO属于有线台的付费频道，以家庭订阅费和剧集DVD销售额为盈利来源，而非插播广告。HBO的节目需要机顶盒才能接入观看，节目内容经过加密，因此允许出现黄暴血腥场面。

　　由于HBO收入来源主要为订阅费用，它最看重的是订户数量，所以HBO出品的剧集在剧本、场景等“硬件”上花了大力气。而整个业态模式和盈利方式，也决定了HBO在内容生产上的方式更为“粗暴”和直接。

　　受众为本的市场策略

　　正如上文所述，不同于公共台依赖于广告生存，HBO无需过分关注收视率、迎合观众口味；相反，只需做好自己的节目、不断吸引新订户，不必向广告商和收视率低头。

　　因此，HBO管理层最感兴趣的是“总体订户满意度（TTS）”（Total Subscriber Satisfaction）——并不在于多少人看了，而在于观看的人当中有多少人满意。

　　立足于TTS的HBO确立的以受众为本的市场策略，也被认为是其能长久生产爆款的底层驱动力。

　　清晰明确的目标定位

　　舍得砸钱才有大场面，资金雄厚的HBO也深谙此道。HBO深知其用户定位——主要面向中高级知识分子——所以它的制作精良考究，拍摄的题材也偏严肃（比如权利的游戏、新闻编辑室、大西洋帝国、罗马、兄弟连、黑道家族等）。

　　对自身平台受众的精准定位，确保了HBO的内容路线——HBO出品，必属精品。而高质量的剧集让HBO的市场占有率非常可观——仅一家就占有了付费台市场的90%。

　　今年5月，HBO利用热播剧《权力的游戏》和《硅谷》，吸引用户订阅独立流媒体服务应用HBO NOW。HBO NOW 于2015年4月推出，用户能够以极低的包月费观看自己喜欢的所有节目。这一举措主要面向“掐线族”——即不再交纳有线电视费，转而观看互联网视频的人——该群体渴望获得优质内容，却不愿支付有线电视费。利用热播节目来提高HBO NOW 的热度，HBO在这方面可谓驾轻就熟。

　　此外，在制作新一季《权力的游戏》和《硅谷》期间，HBO NOW 打出30天免费试用的广告，为首播预热。凭借广告和免费试用的吸引力，HBO NOW 一度占据iOS 娱乐类应用排行榜榜首。

　　HBO持续发力角逐在线视频市场的主导地位，并不断探索新方法吸引新用户，提高用户的忠诚度从而赚取更多利润。

　　实际上，除了HBO旗下各个频道的剧集，美剧们可谓长盛不衰，并呈现出精品聚集效应。