自娱自乐 剧太烂，“水军”再多也无用
《孤芳不自赏》这次的“水军讨薪”事件，与其说是一场意外，不如说更像是整个电视剧营销市场一块早已结痂的伤疤，只是这次突然被揭下了创面，才让其丑陋的面目公之于众。
根据业内人士估算，按照《孤芳不自赏》“水军”至少30万元的购买价格估算，仅新媒体营销这一块的预算经费就不只100万元，再加上传统的地面推广和营销经费，该剧在内容营销部分的整体预算应不少于400万元。
据制片人谢晓虎介绍，自社交网络等新媒体平台兴起以来，电视剧片方日益重视网络口碑，在传统的媒体宣传投放之外，大幅增加新媒体预算，其中除常规的软文、硬广投放外，“水军”这类不见光的营销方式也开始变得不可或缺，“在收视率造假等顽疾不除的情况下，另一个隐性的指标就是口碑评价。片方需要‘水军’来为自家的剧目点赞，营造观众热议、口碑飙升的假象，并以各种排行榜排名、评分榜指数来力证自家剧目的热播。”
在谢晓虎看来，和电影市场中口碑评价可以直接影响票房的行为逻辑相比，电视剧的口碑营销，其实对大多数观众并没有直接的影响力，也不会带来收视率和网络播放量的较大波动，更多是剧方的“自娱自乐”，“一方面能给自家剧刷点关注度，另一方面从宣传营销的角度讲，不管是外包的宣传公司，还是剧方自身的宣传部门，也是对甲方或者投资方的一个交代。”
这两年来，“良心剧”“口碑剧”等称号的泛滥，似乎都是口碑营销的理念在作祟。“真正的好剧会被观众真正的口碑所追捧，如果一味只是拿‘水军’这种假人假号来刷口碑，无疑是一种本末倒置。”谢晓虎断言，这种收视率造假、口碑造假的做法不除，畸形的市场就将成为常态。
